Het project richt zich op etnische en/of vrouwelijke ondernemers, met speciale aandacht voor startende ondernemers in de wijk Poelenburg. Het doel is ook mensen met een niet-Nederlandse achtergrond en vrouwen succesvol te laten zijn bij het starten van een eigen bedrijf.

Voor ondernemers in of uit Poelenburg zijn binnen het project Kleurrijk Ondernemen vijf van de 27 plaatsen gereserveerd!

Het gaat enerzijds om mensen die een bedrijf willen starten of net zijn gestart in Poelenburg; zij kunnen dus in Poelenburg of ergens anders wonen maar wel in Poelenburg werken. Anderzijds is het project voor startende ondernemers die in Poelenburg wonen. Het bedrijf kan in Poelenburg maar ook ergens anders in Zaanstad gevestigd zijn.